8月23日ღღღ，2025年首届“村超”全国赛总决赛在贵州榕江县“村超”球场举行ღღღ。赛事期间同时举办丰富多彩的民族歌舞展演ღღღ、无人机表演ღღღ、大型烟花秀ღღღ，吸引数万观众现场观赛ღღღ。新华社记者 杨文斌摄

　　答案是ღღღ：最高单场观众人数超过6万ღღღ，屡次刷新中国业余足球赛事纪录ღღღ，直接带动省域消费近380亿元ღღღ。

　　答案是ღღღ：它两次得到习近平总书记“点赞”ღღღ，让一个偏僻小县城一年吸引游客超946万人次ღღღ、旅游综合收入突破百亿元ღღღ。

　　没有天价外援ღღღ，没有高额奖金ღღღ，甚至没有标准场地ღღღ。但当侗族姑娘扬起裙摆翩翩起舞ღღღ，当泰州队球员踢出世界杯级的“倒挂金钩”ღღღ，当数万人为一名体育老师踢入常州队首粒进球热泪盈眶ღღღ，中国群众体育与经济活力的一股新流ღღღ，正喷涌而出ღღღ。

　　西南星火ღღღ，燎原江东ღღღ。从西部偏远小城到东部经济强省ღღღ，再到逐渐走热的川超ღღღ、赣超ღღღ、粤超……小小足球ღღღ，为何能滚动出如此气势磅礴的“超”级现象？它的背后ღღღ，跃动着怎样的时代脉搏与人心所向？又为我们铺展出一幅怎样的中国式现代化新图景？

　　让我们走出人声鼎沸的赛场ღღღ，深入江苏和贵州榕江ღღღ，去探寻这场足球盛宴为何能成为时代活力最生动的注脚ღღღ。

　　“比赛第一ღღღ，友谊第十四ღღღ！”可能是今年夏天最能煽动斗志ღღღ、最具欢乐性的“梗”ღღღ，道出了“苏超”最大的看点ღღღ；而随着8月23日全国赛总决赛的举办ღღღ，贵州“村超”也走出榕江ღღღ，翻开了新的一页ღღღ。

　　有人说是草根ღღღ、纯粹桂木亚沙美ღღღ，最直抵人心ღღღ，让观众看到了一场场真实ღღღ、酣畅的比赛ღღღ；有人说是简单ღღღ、快乐ღღღ，一张9.9元的门票ღღღ，就能让人一个周末都沉浸在观赛的喜悦与激情之中ღღღ。“苏超”和“村超”ღღღ，正是以“低参与门槛”“高情绪价值”“全民乐享”等关键词ღღღ，成就了自己的“泼天富贵”ღღღ。

　　榕江办“村超”ღღღ，源于“不想再穷”的决心ღღღ。2020年ღღღ，刚刚实现“脱贫摘帽”的榕江县人均地区生产总值约相当于全国平均水平的三分之一ღღღ。县委ღღღ、县政府意识到ღღღ，必须打造具有广泛影响力的县域IPღღღ，才能真正实现可持续发展ღღღ。为此ღღღ，当地先后5次策划“乐里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”“苗族鼓藏节+乡村民宿”等融合活动ღღღ，可惜这些尝试都未能掀起太大水花ღღღ，直到他们找到了足球ღღღ。

　　2023年春节ღღღ，榕江县几个村寨自发组织的乡村足球赛ღღღ，意外点燃了大众热情ღღღ。榕江人意识到ღღღ，在当地已有80余年历史的足球运动或许能够成为“幸运星”ღღღ。经过数月策划筹备ღღღ，2023年5月13日ღღღ，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆打响ღღღ，“村超”一炮而红ღღღ，持续至今ღღღ。

　　江苏省足球氛围浓厚ღღღ，还曾拥有一支让全省人民骄傲的职业球队ღღღ。但2020年江苏苏宁队中超夺冠后ღღღ，却在次年解散ღღღ，使得球迷陷入长达数年的“空窗期”ღღღ。

　　“足球一直是我们心里的痛ღღღ。”正如资深球迷江岳所说ღღღ：“有了‘苏超’ღღღ，我们这些老球迷可激动了ღღღ，群里每天都在吆喝聚会看球ღღღ。”

　　“苏超”以城市为单位组队竞赛ღღღ，把足球与城市荣誉深度绑定ღღღ，激发群众的认同与归属感ღღღ。这项赛事不仅填补了群众的“渴球”ღღღ，更成为凝聚全省精神的新载体ღღღ。

　　出圈虽各有缘由ღღღ，但“苏超”与“村超”都不约而同踩中了赛事经济的油门ღღღ。北京体育大学教授白宇飞认为ღღღ，足球赛事天然具有多重吸引力ღღღ：它既是高对抗性ღღღ、强观赏性的集体运动ღღღ，又因悬念持续至最后一刻而充满戏剧性ღღღ；单场可容纳数万人ღღღ，线下氛围火热ღღღ，利于传播发酵ღღღ；联赛周期长达数月ღღღ，能够持续维持关注热度ღღღ。

　　全民运动氛围日渐浓厚是坚实基础ღღღ。在《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021—2025年）》等政策深入实施的大背景下ღღღ，“十四五”时期ღღღ，全民健身取得新成效ღღღ。截至2024年ღღღ，全国体育场地面积达到42.3亿平方米ღღღ，较“十三五”末增加11.31亿平方米ღღღ；近年来ღღღ，我国举办了一系列大型国际国内体育赛事ღღღ，运动健儿在赛场上屡创佳绩ღღღ，起到了良好的带动作用ღღღ；群众赛事活动广泛开展ღღღ，形成了“天天有赛事ღღღ、人人可参与”的良好局面ღღღ；赛事与文化ღღღ、商务ღღღ、旅游等领域深度融合ღღღ，有效提升群众的参与感ღღღ、获得感ღღღ、幸福感ღღღ。

　　老百姓生活水平提高是重要支撑ღღღ。研究显示ღღღ，一国人均GDP突破1万美元时体育产业会爆发式增长ღღღ，我国在2019年已迈过这一门槛ღღღ。进入新时代ღღღ，随着生活水平的提高ღღღ，人们的消费需求更加多元ღღღ、多样ღღღ，特别是对精神文化的需求不断增强ღღღ。正如榕江县农业农村局副局长李永清所言ღღღ：“脱贫攻坚胜利后ღღღ，老百姓不再为吃穿发愁ღღღ，更有精力和热情参与文体活动ღღღ。”

　　再加上近年来中央和地方扩大内需ღღღ、提振消费等政策的深入实施ღღღ，有效激活了消费需求ღღღ、释放了消费潜力ღღღ，“奔县游”“跟着赛事去旅游”等潮流的出现ღღღ，显示着人们的需求层次不断丰富ღღღ。这些因素ღღღ，汇聚成一股澎湃动能九游会官方网站ღღღ，最终催生了以“促进消费”为内核的各类网红现象ღღღ，为“苏超”“村超”从区域热点演变为全国性消费新场景提供了最坚实的支撑ღღღ。

　　“民间足球赛事对足球整体发展能带来多大推动作用ღღღ，尚需时间观察ღღღ。但其带来的积极影响已经清晰可见ღღღ。”白宇飞表示ღღღ。业余足球赛和职业足球赛在竞技水平上必然存在着差距ღღღ，但它们对足球乃至整个体育事业的促进作用ღღღ，却是相同的ღღღ。

　　8月10日傍晚ღღღ，江苏南通飞翔足球俱乐部训练场上ღღღ，一群八九岁的孩子正在绿茵场上全力奔跑ღღღ、拼抢ღღღ。场边ღღღ，教练与家长目不转睛ღღღ，每一次传球ღღღ、每一次射门都会引来他们大声叫好ღღღ。“女儿不到5岁就开始踢球ღღღ，一开始只是想让她锻炼身体ღღღ，没想到越踢越着迷ღღღ。”南通市民叶子余笑着说ღღღ，“今年有了‘苏超’ღღღ，我们全家人经常一起看球ღღღ，孩子练起球来更起劲了ღღღ。”

　　这样的变化ღღღ，俱乐部创始人曹翔体会更深ღღღ：“往年暑假班大概600人ღღღ，今年在‘苏超’带动下ღღღ，涨到了800人ღღღ，身边讨论足球的人明显多起来了ღღღ。”

　　办了三年的“村超”ღღღ，也在校园里埋下新的“火种”——“班超”ღღღ。榕江县车民小学党总支书记杨亚江介绍ღღღ：“全校57个班ღღღ，每班都有一支男足和一支女足ღღღ，孩子们踢球的热情特别高ღღღ。”在此之前ღღღ，全县踢球学生大约两三千ღღღ，如今“班超”已吸引近3万名学生参与ღღღ。

　　“从‘村超’到‘苏超’ღღღ，再到‘赣超’‘桂超’ღღღ，这些赛事都扎根民间ღღღ、贴近大众ღღღ，不仅完善了中国足球竞赛体系ღღღ，还普及了基层足球ღღღ，扩大足球人口ღღღ，同时也反哺体育产业和经济发展ღღღ，是中国足球在探索前行道路上的有益尝试ღღღ。”南京市社科联主席曹劲松说ღღღ。

　　此次“苏超”南通队中ღღღ，有35人来自南通海门足球小镇的珂缔缘俱乐部ღღღ。俱乐部媒体负责人吉伟介绍ღღღ，从成立时仅有7名球员ღღღ，珂缔缘已成长为拥有从U7至U19完整的青少年足球梯队运动员200余名ღღღ，30多名持证教练ღღღ，以及1支职业队的高水平足球俱乐部ღღღ。

　　借着“苏超”的热度ღღღ，江苏办了20多年的“省长杯”青少年校园足球赛ღღღ，今年现场也有了2万多名观众ღღღ。“球员太需要这样的舞台了ღღღ。”吉伟动情地说ღღღ，“几万人现场呐喊ღღღ、几千万人线上关注ღღღ，这对球员来说既能磨练抗压能力ღღღ，更是梦想的推力ღღღ。”

　　在体育氛围浓厚的南通ღღღ，已能看到基层足球发展的成效ღღღ。珂缔缘俱乐部成立时的队员李贤成ღღღ，如今已经成长为“苏超”南通队的队长ღღღ，并在职业赛场上崭露头角ღღღ。曹翔指着一位正在场边与小学员交流的年轻人ღღღ，自豪地说ღღღ：“那就是我们以前的学员ღღღ，体育大学毕业后ღღღ，现在回来当教练了ღღღ。”他特别强调ღღღ：“一定要让喜欢踢球的人有出路ღღღ。”

　　足球等体育运动具备强大的产业链延伸能力ღღღ。足球赛事可以衍生出俱乐部运营ღღღ、场馆租赁ღღღ、广告赞助ღღღ、周边产品等一系列经济活动ღღღ。近年来ღღღ，不只有层出不穷的足球赛事ღღღ，还有大量篮球ღღღ、网球九游会官方网站ღღღ、冰雪等赛事涌现ღღღ，背后都绵延着一整个产业链ღღღ。

　　“大众体育系统的搭建为职业体育构造了巨大的蓄水池ღღღ，当青训教练ღღღ、品牌推广ღღღ、赛事运营ღღღ、装备制造ღღღ、保险保障等成为体育产业上下游时ღღღ，职业体育的经济属性被充分释放ღღღ。”中国政法大学社会学院教授孟庆延表示ღღღ。

　　“苏超”“村超”的意义ღღღ，远不止于足球ღღღ，它们是塑造形象的金名片ღღღ、拉动消费的新引擎ღღღ、发展经济的增长极ღღღ，更是让群众共享发展成果的新场景ღღღ。

　　江苏省委省政府对苏超给予了高度重视ღღღ。今年以来ღღღ，江苏省省长许昆林已两度在部署促消费工作时点名“苏超”ღღღ，提出要全力以赴服务做强国内大循环ღღღ，把扩大服务消费作为长期性ღღღ、抓手性工作ღღღ，持续放大城市足球联赛等赛事溢出效应ღღღ。江苏各地依托“苏超”赛事持续引流ღღღ，体育赛事带动文旅市场持续升温ღღღ。初步统计ღღღ，“苏超”前六轮已带动江苏全域多场景消费380亿元ღღღ。而“村超”举办以来ღღღ，榕江住宿床位翻倍ღღღ，比赛日入住率近90%ღღღ，2024年实现旅游综合收入108.03亿元ღღღ，带动榕江县成为全州第三个GDP达百亿元的县ღღღ。

　　强大的“吸睛效应”与“吸金能力”ღღღ，是近年来各种网红现象的共同特征ღღღ，也是各地满眼期盼ღღღ、努力探寻出圈走红的根本原因九游会官方网站ღღღ。

　　“苏超”类的超级IP究竟能否主动经营出来？打造现象级网红究竟有没有秘诀？分析“苏超”与“村超”ღღღ，我们或许无法找到其成功的“充分条件”ღღღ，却可以总结出一批“必要条件”ღღღ。

　　——有效引导ღღღ，接地气才能聚人气ღღღ。在谈及“苏超”的赛事组织时ღღღ，江苏省文化和旅游厅党组书记ღღღ、厅长杨志纯用“制度设计ღღღ、高位推动”两个关键词来概括当地政府的重要作用ღღღ。在近年来出现的一系列网红现象中ღღღ，当地政府都是直接下场ღღღ、积极作为ღღღ、主动服务ღღღ。这其中的关键点在于ღღღ，“政府想做的”与“群众想要的”必须同向而行ღღღ，要以政府的作为激发普通群众和经营主体的参与热情ღღღ。

　　江苏南通有一家中草药文创小店“火羽白”ღღღ。店主王琳琳自行打印了13支苏超队伍的旗子ღღღ，自制售卖南通队“状元狼”主题小挂饰ღღღ。王琳琳说ღღღ：“没人要求我这么做ღღღ，我就是想为南通队加加油ღღღ！”

　　在榕江ღღღ，老百姓把侗族大歌ღღღ、侗族琵琶歌ღღღ、苗族木鼓舞等民族文化带上“村超”舞台ღღღ。榕江县文体广电旅游局副局长杨璐说ღღღ，这些拉拉队由各村自发组织ღღღ、自愿参加ღღღ，没有额外报酬ღღღ，但村民积极性非常高ღღღ，既以这种方式支持“村超”ღღღ，也借机给自己村的农产品和乡村旅游“打广告”ღღღ。

　　这些源于“草根”的热情与创造力ღღღ，成了“苏超”“村超”“全民参与ღღღ、全民共享”理念最鲜活ღღღ、最接地气的注脚ღღღ，也进一步扩散了赛事影响力ღღღ。

　　——搭好台子ღღღ，企业愿唱戏市场才“有戏”ღღღ。“村超”不收门票ღღღ，“苏超”坚持低票价ღღღ。这种公益ღღღ、亲民理念ღღღ，反而吸引了更真诚的市场合作ღღღ。在操作路径上ღღღ，江苏与榕江不约而同地打出了“政府精准操盘+市场自由发挥+深挖本土基因”的黄金三角组合拳ღღღ，这也为各地探索独具特色的城市品牌与区域高质量发展ღღღ，提供了一个有价值的参考范本ღღღ。

　　“苏超”在运营方面尝试“管办分离ღღღ、市场驱动”ღღღ：省足协负责竞赛组织ღღღ，保障专业性与公平性ღღღ；赛事运营与商业开发则交由省体育产业集团ღღღ，面向市场寻找赞助ღღღ、拓展合作ღღღ。

　　南京老牌烧烤店“宝记烧烤”成为南京赛区赞助商后ღღღ，迅速融入赛事氛围ღღღ：店内挂起“真南哥 吃宝记”的助威小旗ღღღ，大屏幕滚动播出“苏超”广告ღღღ，甚至还推出一款售价仅18元的“南京鸭”主题啤酒ღღღ。宣传负责人蒋帅表示ღღღ：“我们也想回馈‘苏超’ღღღ，回馈消费者ღღღ。”

　　京东ღღღ、淘宝ღღღ、伊利等知名品牌ღღღ，乃至担架公司纷纷加入“苏超”赞助行列ღღღ，常州队赞助商晋陵集团听劝改名“常晋”ღღღ、安慕希邀请名字自带“苏超”“梗”的明星苏有朋担任“友谊大使”ღღღ，每一次品牌合作与互动都在社交媒体上引发刷屏传播ღღღ。

　　南京体育产业集团副总经理王鹏透露ღღღ，截至8月上旬ღღღ，南京赛区已吸引32家企业赞助ღღღ，总金额达1300多万元ღღღ，“叠加前期政府投入ღღღ，目前已基本覆盖南京办赛成本”ღღღ。

　　榕江县委书记徐勃表示ღღღ，“村超”拒绝资本化运作ღღღ，但并不排斥商业化合作ღღღ。通过“村超”品牌授权联名桂木亚沙美ღღღ、公益合作等方式ღღღ，已与50余家企业达成合作ღღღ。“村超”品牌取之于民ღღღ、收益用之于民ღღღ，51%收益用于壮大250个村集体经济ღღღ，49%投入球队ღღღ、拉拉队建设及青少年足球训练ღღღ，以商业回报反哺本地发展与赛事根基ღღღ。

　　——花式宣介ღღღ，变虚拟流量为现实红利ღღღ。从“苏超”“村超”的走红过程看ღღღ，政务新媒体直接“破圈”玩“梗”ღღღ，是助推其热度走高的重要因素ღღღ。“苏超”的逆天改命源自推文《比赛第一ღღღ，友谊第十四》ღღღ，这篇打破常规的推文由南京市委宣传部主管的公众号“南京发布”操盘ღღღ。

　　调研组了解到ღღღ，围绕“苏超”ღღღ，江苏省组织了国家级ღღღ、省级ღღღ、市级媒体传播矩阵ღღღ，结合各个政府部门的官方账号ღღღ，对联赛动态进行多轮次推送ღღღ。刷屏的常州找笔画ღღღ、“水蜜桃大战盐水鸭”背后ღღღ，是官方传播团队与现场数万观众共同构成的传播网络ღღღ。这种“我为家乡代言”的滚烫心情ღღღ，是任何策划都难以复制的精神燃料ღღღ。

　　“村超”同样有一支强大的宣传队ღღღ。早在明确以“村超”闯新路之前ღღღ，榕江就已成立新媒体电商专班ღღღ，提出“让手机变成新农具ღღღ、让数据变成新农资ღღღ、让直播变成新农活”ღღღ。

　　返乡创业的刘勤兰参加了县里免费提供的新媒体培训班ღღღ，“培训内容非常实用ღღღ，从短视频拍摄ღღღ、剪辑到直播ღღღ，老师手把手教我们ღღღ。2023年‘村超’火了ღღღ，培训的第三天ღღღ，我们就到球场上去直播了ღღღ。”目前ღღღ，榕江已累计培育2.3万个村寨新媒体账号ღღღ。

　　“‘苏超’赛事本身的精彩程度尚不足以撑起如此观赛规模ღღღ，所以政府的主动宣传和文商旅配合ღღღ，显得尤其重要ღღღ。”曹劲松解释说ღღღ，低价超值的定价策略ღღღ，以及票根联动带来的丰富文旅体验ღღღ，不仅吸引了观赛人群ღღღ，更在网上形成了二次传播ღღღ，形成“赛事引流—文旅消费—口碑传播—反哺赛事”的良性循环ღღღ。

　　近年来ღღღ，各种超级网红现象此起彼伏ღღღ、层出不穷ღღღ。从最初的“妙手偶得”到现在的接续呈现ღღღ，人们似乎已经习惯了各种网红现象的流量红利ღღღ。正是这种红利ღღღ，让还没红过的地方期待尽快红起来ღღღ，已经红了的地方希望一直红下去ღღღ。

　　网络传播的特点决定了任何网红都不可能一直红下去ღღღ。而事实证明ღღღ，线上流量来了ღღღ，不等于线下必然发展ღღღ；线上流量走了ღღღ，也不意味着线下机会跟着没了ღღღ。对地方发展来讲ღღღ，关键是要抓住走红契机ღღღ、经营好流量红利ღღღ，将线上的偶然流量转化为推动线下可持续发展的常量ღღღ。在这方面ღღღ，江苏和榕江正在积极探索ღღღ。

　　——向下引流ღღღ，将线上关注转化为消费场景ღღღ。总结近年来网红现象的经验ღღღ，江苏和榕江通过空间创新与消费链设计ღღღ，构建“体育搭台ღღღ、文旅唱戏ღღღ、商务收钱”的闭环ღღღ，将虚拟关注有效导流至实体经济ღღღ，努力破解“打卡不刷卡ღღღ，旺丁不旺财”的转化难题ღღღ。

　　“苏超”观赛的“第二现场”就是一种模式创新ღღღ。南通市商务局四级调研员陈莉解释其初衷ღღღ：“能去现场看比赛的毕竟是少数ღღღ，而且看完比赛ღღღ，观众还想喝个啤酒ღღღ、撸个串ღღღ。”为此ღღღ，南通率先在商圈ღღღ、景区与步行街设立大屏直播点ღღღ，配套夜市与餐饮ღღღ，打造场外观赛热点ღღღ。

　　这一创新的核心ღღღ，在于把单一观赛行为延伸为城市嘉年华九游会官方网站ღღღ，有效释放消费潜力ღღღ。效果立竿见影ღღღ。6月29日ღღღ，南通环西文化广场结合啤酒节与灯光秀直播“苏超”赛事ღღღ，吸引观众游客数万人ღღღ；全市192个“第二现场”总人流量达22.6万ღღღ。这种模式迅速在全省推广ღღღ：7月5日南京主场赛事ღღღ，66个场外观赛点以“观赛+啤酒+美食+夜市”为主题ღღღ，吸引25.4万人次ღღღ，消费同比增长30.1%ღღღ。

　　“对‘苏超’来说ღღღ，一场比赛不止90分钟ღღღ，还要踢好‘文旅加时赛’ღღღ。”杨志纯总结ღღღ：“‘苏超’的亮点ღღღ，就在于文旅系统主动跟进ღღღ、有效赋能ღღღ，推动赛事嫁接文旅资源ღღღ，形成有热度的群众参与ღღღ、有亮度的文化互动ღღღ、有温度的城市认同ღღღ。”

　　除场景创新外ღღღ，两地还着力构建全域消费链ღღღ，推动流量红利向旅游ღღღ、农业ღღღ、文创等多领域渗透ღღღ。在“村超”赛场上ღღღ，拉拉队带来百香果等特色农产品现场“投喂”观众ღღღ，同时借助“村超”流量打开线上销路ღღღ。榕江县古州镇月寨社区党支部副书记李腾飞说ღღღ，现在他们的农产品再也没有滞销的情况ღღღ。在江苏ღღღ，南京队赞助商华瑞时尚把展台搬到了南京队比赛现场ღღღ，常州中华恐龙园ღღღ、南通野生动物园ღღღ、肯德基都推出了“苏超”优惠套餐ღღღ，多节点收益网络实现了“小足球撬动大经济”ღღღ。

　　——顺势转型ღღღ，激活服务消费新增长极ღღღ。在中央强调“培育服务消费新增长点”的背景下ღღღ，“苏超”“村超”成为地方引导消费从商品型向服务型转型的重要抓手ღღღ。

　　土生土长的榕江人潘显豪在“村超”爆火后ღღღ，返乡开设民宿ღღღ，“有‘村超’的周末基本满房”ღღღ。看到需求持续ღღღ，他又增开烧烤店ღღღ。潘显豪的经历是赛事拉动本地服务的缩影ღღღ。“村超”以来ღღღ，榕江新增酒店ღღღ、度假村ღღღ、农产品交易市场等签约项目46个ღღღ，拟投资总额约32亿元ღღღ。

　　依托经济基础更强的江苏ღღღ，“苏超”展现出更大规模的跨区域消费拉动效应ღღღ。南京紫清湖野生动物世界原本没什么扬州游客ღღღ，但推出扬州人专享的5.1元超值门票后ღღღ，一下子卖出5万多张ღღღ。“这相当于为我们的酒店ღღღ、餐饮ღღღ、温泉等配套设施积累了很多潜在家庭客户ღღღ。”南京汤山紫清湖旅游区总裁疏京照说ღღღ。

　　看球ღღღ、聚餐ღღღ、住宿ღღღ、游览ღღღ，赛事成功串起服务消费全链条ღღღ。江苏省人大财经委特别指出ღღღ，“苏超”带动的消费中ღღღ，出行ღღღ、餐饮场景省外游客支付占比分别达28.8%ღღღ、19.7%ღღღ，赛事已成为江苏服务消费转型的强劲引擎ღღღ。

　　——优化环境ღღღ，凝聚干事创业精气神ღღღ。赛事最宝贵的产出还体现在对行政效能ღღღ、市场信心和社会凝聚力的深层重塑上九游会官方网站ღღღ。

　　常州主办方保留小赞助商“东哈·东北街边烧烤”的广告位ღღღ，传递出“大小企业一视同仁”的信号ღღღ，给常州乃至江苏的营商环境做了一次活广告ღღღ。“村超”招商专员刘敏涛坦言ღღღ，昔日招商“门难进”ღღღ，如今赛事声量让外界认识了榕江ღღღ。为了给选择榕江的企业做好服务ღღღ，相关部门为招商引资提供项目落地全流程审批事项辅导清单和帮办代办服务ღღღ，营商环境的优化清晰可见ღღღ。

　　更深远的影响在于凝聚社会认同ღღღ、激发内生动力ღღღ。江苏省文化和旅游厅党组成员ღღღ、副厅长钱宁观察到ღღღ，“各部门工作的协同性ღღღ、系统性和服务的主动性显著提升”ღღღ。如南京协调开通“苏超球迷高铁专列”ღღღ、苏超快速研发统一票务平台接入“苏服办”ღღღ，都是政府响应力提升的体现ღღღ。

　　在榕江ღღღ，“村超”激发了人们主动求发展的决心ღღღ。榕江县忠诚镇乐乡社区党总支副书记龙跃波说ღღღ：“‘村超’火了ღღღ，等于政府帮我们把客人拉来了ღღღ，我们自己必须转变思路ღღღ，不等不靠不要ღღღ、行动起来ღღღ，想办法把客人留下来ღღღ。”

　　可见ღღღ，无论在发达省份还是欠发达县市ღღღ，“村超”和“苏超”都是一笔高回报的“软投入”——它优化了营商环境ღღღ，凝聚了社会认同ღღღ，更点燃了干部群众主动作为ღღღ、干事创业的精气神ღღღ，这才是流量最大的红利ღღღ。就算有一天赛事的热度下来了ღღღ，这笔投资于人心与未来的“无形资产”ღღღ，也将持续发挥作用ღღღ。

　　“苏超”第九轮常州对镇江的比赛ღღღ，是浙江姑娘沈雪晴人生中第一次现场观看足球赛ღღღ。她一个球员都不认识ღღღ，甚至搞不懂什么是越位ღღღ，却依然为进球尽情欢呼ღღღ；“村超”总决赛看台上ღღღ，14岁的刘星齐和父母特地从贵州遵义赶来ღღღ，进场前连决赛双方是谁都说不清ღღღ，也不影响他站着看完比赛ღღღ，融入一片人声鼎沸ღღღ。

　　与职业联赛球迷占绝大多数不同ღღღ，来看“苏超”和“村超”的人ღღღ，更多是“业余观众”ღღღ。体育比赛本身的竞技性与不确定性ღღღ，自带吸引力ღღღ，天然具有凝聚不同年龄观众的能量ღღღ。因此ღღღ，不同于Z世代打主力的淄博ღღღ、“尔滨”ღღღ，“苏超”和“村超”覆盖了更广泛的人群——从2岁的孩子到90多岁的老人家ღღღ，都出现在了观众席上ღღღ。

　　榕江曾对“村超”观众做过粗略画像ღღღ：只有约五分之一是纯粹为看球而来ღღღ，剩下的五分之一来看贵州山水ღღღ，五分之一来看民族文化ღღღ，五分之一来品尝美食ღღღ，五分之一来凑热闹打卡ღღღ。

　　大量像沈雪晴这样的年轻人ღღღ，就是图个“好玩”而来ღღღ：9.9元的“苏超”门票几乎可以忽略ღღღ，从杭州到常州高铁不到200元ღღღ，周末来看场比赛ღღღ、顺带吃喝逛街ღღღ，“花钱买快乐”的成本完全可以接受ღღღ。比赛结束ღღღ，热闹继续ღღღ，奔赴下一场山海ღღღ。

　　这种“说走就走”的看热闹ღღღ，从前难以想象ღღღ，如今却日益普遍ღღღ。随着生活水平显著提高ღღღ，人们的消费更多从商品型转向体验型ღღღ、服务型ღღღ，更愿意为情绪价值买单桂木亚沙美ღღღ。榕江县古州文化旅游投资开发（集团）有限责任公司总经理孙国秀认为ღღღ：“现在旅游不一定非要去5A景区ღღღ。一场球赛+民族文化+美食体验九游会官方网站ღღღ，所带来的快乐同样吸引人ღღღ。”从花钱吃饱穿暖到花钱买快乐ღღღ，怎么不是一种消费升级呢？

　　刘井春夫妇已经退休ღღღ，从天津自驾到榕江ღღღ，计划看完“村超”后在贵州深度游一个月ღღღ，“要把贵州的好地方全都走一遍”ღღღ。像他们一样的游客能够如此从容地安排旅程ღღღ，背后是中国经济社会发展提供的坚实支撑ღღღ：交通网络日益发达ღღღ、城乡面貌不断提升ღღღ、文旅供给持续丰富ღღღ。

　　江苏自不必说ღღღ，凭借密集的高铁ღღღ、公路网ღღღ、全国最多的5A级景区ღღღ、可以满足各类需求的食宿ღღღ、娱乐供给等ღღღ，已构建起成熟便捷的旅游体系ღღღ；而榕江ღღღ，这个曾经偏远的山区小县ღღღ，也依托西部大开发ღღღ、乡村振兴等战略ღღღ，借力贵广高铁ღღღ、高速路网贯通等ღღღ，一跃成为融入区域发展格局的开放小城ღღღ。

　　“苏超”和“村超”看似是体育赛事ღღღ，实则是“文体旅商”深度融合的新载体ღღღ。人们因比赛而来ღღღ，却不止于比赛ღღღ；除了看球ღღღ，更是在感受城乡大地的发展与变迁ღღღ。

　　“苏超”“村超”不是孤立的存在ღღღ。在此之前有淄博ღღღ、哈尔滨九游会官方网站ღღღ、天水ღღღ，在此之后还会有新的“超级现象”ღღღ。在当前经济发展环境日益复杂严峻的背景下ღღღ，各地坚持以人民为中心ღღღ，顺应人民需求ღღღ、尊重人民创造ღღღ，依靠14亿人不断升级的对美好生活的向往ღღღ，创新求发展ღღღ，不断释放活力ღღღ。各种人潮涌动的背后ღღღ，恰是中国经济不畏艰难ღღღ、勇敢前行的生动写照ღღღ。

　　“苏超”球员中有为家乡征战的烧烤店老板ღღღ、扑出关键点球的高中生ღღღ、下班赶来的程序员ღღღ；“村超”球员中有卷粉师傅ღღღ、挖掘机司机ღღღ、村干部……没有顶级装备ღღღ，也缺乏专业背景ღღღ，但只要上场ღღღ，他们就全心奔跑ღღღ、毫无保留ღღღ。

　　是足球ღღღ，让一群普通人成为了另一群普通人眼中的英雄——一次次跌倒又一次次爬起ღღღ，无论输赢都一样热烈桂木亚沙美ღღღ。当“苏超”现场万人同声合唱《歌唱祖国》ღღღ，当观众为素不相识的球员嘶声呐喊ღღღ，他们又何尝不是在为生活赛场上的自己助威？真正打动人的ღღღ，从来不只是比赛的胜负ღღღ，而是一个地方炽热的人情ღღღ，是一群人彼此激励的坚持ღღღ，是一个时代为每一个普通人照亮的前行之路——那路上激荡的ღღღ，正是我们所珍视的拼搏与勇气ღღღ。

　　“苏超”的爆红像是往湖水里扔进了一块石头ღღღ，层层涟漪荡得人心痒痒ღღღ。这两个月ღღღ，浙BAღღღ、赣超ღღღ、粤超ღღღ、川超ღღღ、渝超如雨后春笋般冒出来ღღღ，“神州处处有‘阿超’”成了新现象ღღღ。

　　当各地政府摩拳擦掌ღღღ，试图复制“苏超”的成功时ღღღ，有一个问题不得不问ღღღ：这些引爆流量与消费的赛事模式ღღღ，能否被复制？

　　答案在意料之中ღღღ：任何成功都无法简单复制ღღღ，即使是“苏超”和“村超”自己桂木亚沙美ღღღ，也在为下一个“爆点”绞尽脑汁ღღღ。然而ღღღ，这并不意味着我们无迹可寻ღღღ。复盘“苏超”与“村超”ღღღ，成功的做法千万条ღღღ，总结起来都暗合着一些规律ღღღ：

　　——人民立场是底色ღღღ。从政府策划到市场运作ღღღ，始终把“百姓爱看ღღღ、群众参与”放在首位ღღღ。“苏超”的低价票ღღღ、“第二现场”ღღღ，“村超”赛事的队伍组建ღღღ、赛程安排ღღღ、晋级规则ღღღ、节目表演都由村民自发组织ღღღ、自行决定和自行实施ღღღ，本质都是“从群众中来ღღღ，到群众中去”ღღღ，让赛事真正扎根于大众ღღღ。

　　——经济规律是准绳ღღღ。“苏超”通过“票根经济”串联消费链ღღღ，“村超”打造县域IP赋能产业发展ღღღ，二者共同证明ღღღ：赛事是入口ღღღ，文化是纽带ღღღ，消费是容器ღღღ，构建“观赛—体验—消费”闭环ღღღ，算好“政府小投入ღღღ、市场大回报”的平衡账ღღღ，才能释放可持续的经济价值ღღღ。

　　——地方实际是土壤ღღღ。“散装江苏”能拧成“团结江苏”ღღღ，足球文化和民族风情能催生“村超”ღღღ，靠的都是对本地文化ღღღ、市场的精准把握ღღღ。脱离实际抄作业ღღღ，只会画虎不成反类犬ღღღ。唯有找准自身的“梗”ღღღ，唱准自己的“韵”ღღღ，才能避免千“超”一面ღღღ。

　　“苏超”无法复制ღღღ，但可借鉴ღღღ；“村超”难以克隆ღღღ，但有启迪ღღღ。“村超”瞄准“乡土中国”ღღღ，“苏超”释放城市群竞争活力ღღღ；在岭南ღღღ，是龙舟竞渡的千年鼓点ღღღ；在东北ღღღ，是冰天雪地中的热辣秧歌……遍地开花的“阿超”昭示着一个新时代的来临ღღღ：当人民对美好生活的向往从物质走向精神ღღღ，当消费升级呼唤更具情感与文化密度的供给ღღღ，那些深植本土ღღღ、唤醒参与ღღღ、系统运营的文商体旅融合项目ღღღ，才有可能成为激活内循环的密钥ღღღ。

　　学习“苏超”“村超”ღღღ，答案不在两地的球场上ღღღ，更在自己身边ღღღ。每一个“阿超”都是对美好生活的创造性回应ღღღ。不必做下一个江苏或榕江ღღღ，而要成为更好的自己ღღღ，因为最动人的“超”级现象ღღღ，永远长于人心ღღღ，生于大地ღღღ。J9ღღღ，九游j9J9游会ღღღ，老哥ღღღ，J9官方ღღღ，九游会官网ღღღ，九游会j9登录ღღღ，九游会官方