老哥◈✿ღ★。九游j9◈✿ღ★，ag九游会网站◈✿ღ★！ag九游会老哥交流社区◈✿ღ★，10月20日晚8点◈✿ღ★，天猫双11正式开售◈✿ღ★。官方最新战报显示◈✿ღ★：开售首小时◈✿ღ★，80个品牌成交破亿◈✿ღ★，30516个品牌成交翻倍◈✿ღ★，均超去年开卖首日◈✿ღ★，18919个品牌首小时成交即超去年全天◈✿ღ★。亮眼的数字◈✿ღ★，印证了天猫双11的品牌成交爆发力和聚合效应◈✿ღ★。
作为第一届AI全面落地的双11◈✿ღ★、第一届淘宝闪购全面参与的双11◈✿ღ★，在AI算法◈✿ღ★、流量和平台扶优策略的加持之下◈✿ღ★，品牌和商家走到了年度业绩“大考”的关键节点◈✿ღ★。
发令枪响◈✿ღ★，第一波商家和品牌的“开门红”战报纷纷出炉◈✿ღ★，高梵◈✿ღ★、Songmont◈✿ღ★、TOPPS◈✿ღ★、许翠花◈✿ღ★、西昊等品牌多款产品爆卖到“阶段性缺货”◈✿ღ★。《天下网商》第一时间对线余位品牌商家和行业负责人◈✿ღ★，一探今年双11中涌现的消费活力和亮点◈✿ღ★。
天猫双11开售正值寒潮来袭◈✿ღ★，为冬季服饰添上了一把火◈✿ღ★。10月15日◈✿ღ★，也是双11预热第一天◈✿ღ★，羽绒服品牌高梵官宣首发了黑金5.0新品“龙锦金非遗云锦系列”◈✿ღ★，上线即全网热销◈✿ღ★，多个款式上线即售罄◈✿ღ★，相关话题在微博热搜榜闯入前十◈✿ღ★。
继去年登陆北京SKP商圈后ag九游会登录j9入口◈✿ღ★，今年又继续入驻了多个高端商圈◈✿ღ★，如北京朝阳合生汇◈✿ღ★、沈阳铁西万象汇◈✿ღ★、长沙万象城等◈✿ღ★，构建起“线上爆款引流+线下高端体验+复购”的新增长路径◈✿ღ★。
同为新锐国货的包袋品牌Songmont山下有松在10月20日晚8点开卖后10分钟◈✿ღ★，成交即破千万◈✿ღ★，多款明星单品上架即售罄◈✿ღ★。在天猫双11成交竞速排行榜中◈✿ღ★，Songmont目前依然位列女士包袋◈✿ღ★、双肩包类目第一◈✿ღ★，成交额超越COACH蔻驰◈✿ღ★、MCM等国际箱包品牌旗舰店◈✿ღ★。
《天下网商》从其天猫旗舰店销售情况来看◈✿ღ★，适合秋冬的款式尤其畅销◈✿ღ★，如植鞣皮电脑包◈✿ღ★、麂皮绒流浪包◈✿ღ★、旅行托特等部分热门款式◈✿ღ★，现货已被抢空◈✿ღ★，预售款需等待15天-30天不等◈✿ღ★。
Songmont定位高端轻奢◈✿ღ★，定价在“国产千元级”◈✿ღ★，推进从线上攻入全域的销售路径◈✿ღ★，在杭州中心商圈一家线下店铺店员告诉《天下网商》◈✿ღ★，在双11期间◈✿ღ★，店里迎来一年中客流最好的时期◈✿ღ★，被询问最多的棕色植鞣皮包“山行”系列◈✿ღ★，也已经处于售罄状态◈✿ღ★。
当中高端新锐国货品牌切中用户对“生活品质◈✿ღ★、奢牌性价比平替”的需求◈✿ღ★，另一批切中“谷子经济”◈✿ღ★、情绪消费等细分赛道的品牌◈✿ღ★，首战双11就成为今年行业“新黑马”◈✿ღ★。
潮玩新店TOPPS◈✿ღ★，在今年第一次参加天猫双11◈✿ღ★，就冲上了行业TOP10榜单◈✿ღ★，在10月20日当晚8点◈✿ღ★，凭借Topps X THE MONSTERS / LABUBU系列收藏卡成为当日潮玩界的爆款单品◈✿ღ★，一盒5张售价469元的限量卡牌◈✿ღ★，仅开售10分钟就吸金2500万元ag九游会登录j9入口◈✿ღ★，目前已全网售罄◈✿ღ★，总销售额已破3000万元◈✿ღ★，成为labubu在绒毛挂件之外的又一爆火周边◈✿ღ★。
Topps在10月20日在天猫限时发售的labubu10周年纪念卡牌◈✿ღ★，10分钟卖出2500万元
据天猫潮玩行业透露◈✿ღ★，TOPPS作为卡牌界的新黑马◈✿ღ★，还会在双11期间趁势加推NBA Flagship篮球系列球星卡爱足球网◈✿ღ★、Club Collector Tin球队铁盒◈✿ღ★，再次掀起卡牌消费热潮◈✿ღ★。
在家具行业◈✿ღ★，也有细分赛道的黑马涌现◈✿ღ★。主打文艺感实木◈✿ღ★、复古格调的家具品牌出乎生活家具今年首次参与天猫双11大促◈✿ღ★，首日成交额便突破5200万元◈✿ღ★，首小时更超3000万元◈✿ღ★，展现出强劲的爆发力◈✿ღ★。
出乎生活家具合伙人子恒告诉《天下网商》◈✿ღ★，这样的爆发◈✿ღ★，得益于其产品和模式上的布局◈✿ღ★，出乎生活家具材质使用进口真实木◈✿ღ★，产品覆盖多元风格◈✿ღ★，品类丰富◈✿ღ★，吸引特定消费群体◈✿ღ★。
子恒透露◈✿ღ★，其客群中多数为25至40岁的女性◈✿ღ★，目前市场对黑胡桃材质的偏好有明显上升◈✿ღ★；“家具店铺一般不会有特别突出的爆款◈✿ღ★，消费者停留时间相对较长◈✿ღ★、决策周期也比较长◈✿ღ★，这次销量比较高的是床和餐边柜这样刚需的产品”◈✿ღ★。
在渠道布局上◈✿ღ★，天猫作为品牌的主阵地拿下近半销量◈✿ღ★，与B站家居垂类达人“眯瞪”合作◈✿ღ★，也创下了单场近800万元成交的成绩◈✿ღ★。
随着宠物经济的盛行◈✿ღ★，头部品牌红利显现◈✿ღ★。天猫双11现货开卖1小时◈✿ღ★，猫砂品牌“许翠花”成交额已超过去年双11全周期◈✿ღ★，同比增长500%以上◈✿ღ★。
许翠花品牌创始人彭瀚向《天下网商》介绍◈✿ღ★，计入预售部分◈✿ღ★，许翠花旗下大单品“木薯猫砂”已售出8000多吨◈✿ღ★，目前还有数千吨的销售缺口◈✿ღ★，“断货了◈✿ღ★，我们又加急建了两条生产线◈✿ღ★。”
作为国产植物猫砂品类的先行者◈✿ღ★，许翠花凭借“不粘底”的产品特性◈✿ღ★，受到众多“铲屎官”的欢迎◈✿ღ★。2024年◈✿ღ★，许翠花销售额突破2.6亿元◈✿ღ★。今年双11开售首日◈✿ღ★，许翠花名列宠物用品类目第一位◈✿ღ★，也是宠物品牌排行榜Top 5中唯一一个宠物用品品牌◈✿ღ★。
“我们正在全面协调库存中◈✿ღ★。”10月1日至22日◈✿ღ★，人体工学椅头部品牌西昊创下破亿元的成交记录◈✿ღ★，部分新品和主力品也已经出现供不应求◈✿ღ★，相关负责人向《天下网商》表示◈✿ღ★。
面对今年双11大促节奏前置◈✿ღ★、新品竞争加剧的现实◈✿ღ★，西昊提前规划了新品布局◈✿ღ★，在双11前集中推出5款迭代新品◈✿ღ★，覆盖300元~3000元主流价位段◈✿ღ★，优化了核心配置◈✿ღ★、舒适度及坐感体验◈✿ღ★，旨在为不同消费层级的用户提供更多选择◈✿ღ★。
“价格不变◈✿ღ★，配置升级◈✿ღ★。”西昊相关负责人以爆款新品C300二代举例◈✿ღ★，“我们在维持原价的基础上◈✿ღ★，针对用户反馈进行了功能性优化与体验升级◈✿ღ★，切实做到了‘技术普惠’◈✿ღ★，进一步强化了产品的市场竞争力◈✿ღ★。”
在供应链方面◈✿ღ★，西昊虽然提前两到三个月做了备货部署◈✿ღ★，但面对大促第一波消费热情涌来◈✿ღ★，还是出现了超预期的销量爱足球网◈✿ღ★，目前西昊团队正在动态监控库存数据◈✿ღ★，并与供应链保持紧密协同◈✿ღ★，全力保障产品供应◈✿ღ★。
智能清洁家电品牌追觅在今年天猫双11在开售后◈✿ღ★，相关负责人向《天下网商》透露◈✿ღ★，截至10月22日◈✿ღ★，追觅在中国市场吸尘器销售额较去年同期实现超90%的增长◈✿ღ★。
在追觅看来◈✿ღ★，这一增长来自三大动能◈✿ღ★：核心品类的持续爆发◈✿ღ★、高端细分市场的渗透突破◈✿ღ★，以及新品矩阵的协同驱动◈✿ღ★，追觅在2000元以上价位段的市场份额持续提升◈✿ღ★，形成稳定的高端竞争优势◈✿ღ★。
香氛头部品牌尹谜双11第一波销售表现也较为优异◈✿ღ★，开售前4小时销售额同比去年增长30%左右◈✿ღ★。尹谜创始人沈兴秋在接受《天下网商》访谈时透露◈✿ღ★，这一成绩的达成◈✿ღ★，离不开品牌对行业的看好与扎实的供应链支撑◈✿ღ★。
作为年销售额近3亿元◈✿ღ★、天猫香氛行业TOP的品牌ag九游会登录j9入口◈✿ღ★，这两年间◈✿ღ★，尹谜不仅打造出涵盖爆款香氛◈✿ღ★、家居香氛◈✿ღ★、车载香氛等多品类的产品矩阵◈✿ღ★，更推动香氛产品下沉到更广阔的市场◈✿ღ★，让更多消费者接触并使用香氛◈✿ღ★。
对于双11后续波段的销售◈✿ღ★，沈兴秋充满期待◈✿ღ★，同时已规划清晰的品类拓展路径◈✿ღ★。沈兴秋表示◈✿ღ★，品牌将进一步丰富产品线◈✿ღ★，推出香氛玩偶◈✿ღ★、线香◈✿ღ★、香氛洗护等新品◈✿ღ★，通过覆盖更多使用场景深化用户连接◈✿ღ★。
辣酱行业头部品牌虎邦食品也交出了超预期的答卷◈✿ღ★。数据显示◈✿ღ★，品牌双11首日全店销售额同比去年增长43%◈✿ღ★，更实现“20日晚2小时销量超去年首日全天”的爆发性增长◈✿ღ★。从天猫辣酱类官方榜单来看◈✿ღ★，虎邦多维度稳居头部◈✿ღ★：其招牌牛肉辣酱210g位列双11热卖榜TOP1◈✿ღ★；品牌还登上88VIP甄选辣椒酱热销榜TOP1◈✿ღ★。
在新品爆款打造上◈✿ღ★，虎邦以从‘外卖标配’到‘全场景佐餐”为核心策略◈✿ღ★，精准贴合行业趋势与消费者需求◈✿ღ★。近年来◈✿ღ★，品牌持续投入新品研发◈✿ღ★，紧跟减脂◈✿ღ★、健康◈✿ღ★、地域风味◈✿ღ★、情绪价值等行业方向引爆产品热度◈✿ღ★。
以虎邦鸡蛋酱为例◈✿ღ★，该产品顺应地域风味趋势◈✿ღ★，借势东北文旅热潮◈✿ღ★，与《乡村爱情》《尘白禁区》二次元游戏展开联名◈✿ღ★，迅速撬动话题流量◈✿ღ★，随后在各电商平台高效承接◈✿ღ★，在站内形成完整流量闭环◈✿ღ★。
随着各大平台加入双11大战◈✿ღ★，抢跑第一波流量◈✿ღ★，双11周期也在被拉长◈✿ღ★。尽管今年天猫并非最早开启双11的电商平台◈✿ღ★，但不少商家依然感受到了天猫双11的确定性的爆发力◈✿ღ★。
双11预售2小时◈✿ღ★，订单金额冲破1000万◈✿ღ★，首日销售额较去年同比增长近40%◈✿ღ★。这是家居拖鞋品牌chikoku在本届双11交出的首份成绩单◈✿ღ★。
以原创卡通设计见长的chikoku◈✿ღ★，先后推出过多款以小动物为灵感的爆品拖鞋◈✿ღ★，吸引到众多00后粉丝◈✿ღ★，品牌的双11新品“萌物圆”系列棉鞋延续了风格热度◈✿ღ★。
chikoku创始人吴志伟介绍◈✿ღ★，“萌物圆”新品基于去年的爆款“小狗棉鞋”升级而来◈✿ღ★，把卡通形象变得更“抽象”◈✿ღ★，开发出多款花色和造型◈✿ღ★，切中了年轻人对个性化◈✿ღ★、松弛感的心理需求◈✿ღ★，并在双11奉上全年最低的价格◈✿ღ★。
谈及大促核心变化和运营策略◈✿ღ★，吴志伟向《天下网商》分享道◈✿ღ★：“站内◈✿ღ★，淘宝闪购带来了更高的用户活跃度◈✿ღ★，拉升了店铺的基础流量◈✿ღ★；站外◈✿ღ★，全渠道流量更加贯通◈✿ღ★，我们在抖音◈✿ღ★、小红书的种草◈✿ღ★，还有明星自发‘上脚’触发的粉丝效应◈✿ღ★，都让大量自来水流入店铺◈✿ღ★，这时候◈✿ღ★，产品力的优势就会充分展现——接得住流量◈✿ღ★，才能真正撬动转化◈✿ღ★。”
“双11不设目标◈✿ღ★。”吴志伟说◈✿ღ★，“我们在乎的是把眼前的每一件事做好◈✿ღ★，把更多有趣的产品带给消费者◈✿ღ★，销售增长自然水到渠成◈✿ღ★。”
“从销量增长来看爱足球网◈✿ღ★，天猫是今年双11表现最好的平台爱足球网◈✿ღ★，在双11这种大节点◈✿ღ★，成交表现会比其他平台更明显◈✿ღ★。”左点合伙人兼CMO汪立君告诉《天下网商》◈✿ღ★，尤其今年新推出的骨传导助听器4代系列◈✿ღ★，位列天猫助听器类目第一◈✿ღ★，保持了市场销售额断崖式领先◈✿ღ★。
此外◈✿ღ★，智能睡眠仪◈✿ღ★、砭石刮痧板等升级款的新品上市后就卖爆了◈✿ღ★，还有的新品如主打“一款可用一辈子”的全金属手动牙刷ag九游会登录j9入口◈✿ღ★，也得到了超预期的市场反响◈✿ღ★。
“今年我们的助听器4代经常会出现备货紧张◈✿ღ★，导致产品需要预售的情况◈✿ღ★。从国庆开始到目前的双11◈✿ღ★，这款新品一直是缺货的状态◈✿ღ★。”汪立君介绍◈✿ღ★，今年上半年销售额已经超过去年全年◈✿ღ★。
在他看来◈✿ღ★，产品力的提升是爆品供不应求的关键◈✿ღ★。如今消费者基本刚需已经被充分满足◈✿ღ★，因此他们希望在产品中获取更高的附加值◈✿ღ★，从功能到设计◈✿ღ★，再到品牌理念和服务◈✿ღ★，并非是仅靠低价就能获胜◈✿ღ★，而是要能为消费者提供“行业最优解”◈✿ღ★。
随着如今大促日益常态化◈✿ღ★、战线拉长◈✿ღ★，消费者更加精明理性◈✿ღ★，在今年双11◈✿ღ★，品牌通过更精细化的“全域经营”◈✿ღ★，追求品牌的“长期生命力”◈✿ღ★，是商家普遍提及的打法◈✿ღ★。
香氛毛绒品牌fufusoul创始人杨高晓向《天下网商》透露ag九游会登录j9入口◈✿ღ★，fufusoul双11第一波销售成效显著◈✿ღ★，不仅带动10月整体业绩同比增速达114%◈✿ღ★，用户客单价同比提升63%◈✿ღ★。
而在新品爆款打造上◈✿ღ★，fufusoul采取线上线下联动全域策略◈✿ღ★：线上通过店铺页面推出“前三单免单”◈✿ღ★、“官方立减 15%”◈✿ღ★、“满赠活动”等促销活动◈✿ღ★，同时借助阿里妈妈在活动前18-30天开展蓄水加购动作◈✿ღ★，并推出限量发售福袋刺激客户即时消费◈✿ღ★；线下则在多城开设门店快闪活动◈✿ღ★，为消费者提供新品体验◈✿ღ★，实现深度曝光◈✿ღ★，通过线上线下体验与促销结合拉动销售◈✿ღ★。
从市场情况来看◈✿ღ★，因本次双11未分多拨分批销售◈✿ღ★，品牌呈现持续逐步增长态势◈✿ღ★。对于双11后续销售◈✿ღ★，fufusoul规划清晰◈✿ღ★：站外将加大KOL曝光种草力度◈✿ღ★，站内则进一步加大投流以实现流量收割ag九游会登录j9入口◈✿ღ★。
渠道销售方面◈✿ღ★，fufusoul各平台销售GMV 中◈✿ღ★，天猫平台占比超整体线%◈✿ღ★。稳居核心阵地的同时◈✿ღ★，fufusoul将触角伸向了海外市场◈✿ღ★，目前在东南亚◈✿ღ★、北美市场已正式开售◈✿ღ★，开启全球化征程爱足球网◈✿ღ★。
渔具品牌渔之源在今年天猫双11也实现了销售额的稳健增长◈✿ღ★。“今年天猫玩法很多◈✿ღ★，对于商家的扶持也大◈✿ღ★。”品牌电商负责人一昂向《天下网商》谈到一个细节——从10月14日到10月20日正式开卖◈✿ღ★，不到10天的时间◈✿ღ★，平台邀请自己和同事参与十余场培训活动◈✿ღ★，从双11的玩法剖析◈✿ღ★、规划货盘到场域投放等“课题”都进行了覆盖◈✿ღ★。
“同时◈✿ღ★，我们也在通过大促等活动◈✿ღ★，不断优化用户画像◈✿ღ★，推动产品系列化◈✿ღ★、场景化迭代◈✿ღ★，提升品牌与消费者的精准触达◈✿ღ★。”
全年来看◈✿ღ★，渔之源预计整体增长约30%◈✿ღ★，目前也通过全域布局实现增长◈✿ღ★。品牌将抖音定位为内容种草与新品首发阵地◈✿ღ★，天猫等货架电商则承接稳定成交◈✿ღ★，形成“内容+货架”双轮驱动的渠道策略◈✿ღ★，为未来持续增长奠定基础◈✿ღ★。
在双11这个全年最大的消费节点爱足球网◈✿ღ★，品牌们正将大促的爆发力◈✿ღ★，转化为深入各链路的全域经营能力◈✿ღ★。他们抓住的不仅是当下的“开门红”◈✿ღ★，更是运用双11的消费心智◈✿ღ★，打通了品牌与用户深度链接的通道◈✿ღ★，从而在未来竞争中实现新的跃迁◈✿ღ★。
